Для кого-то радио – всего лишь музыкальный фон в машине по дороге на работу, для кого-то – целая жизнь. Девиз компании «Медиа Траст»: делаем радио, создаем события, потому что это и есть жизнь целой большой компании.
Почти год назад компанию «Медиа Траст Тюмень» («Шансон», «Авторадио», «Рекорд», «Детское радио») возглавила Наталья Голубева. Не пора ли подвести итоги прошедшего года?
Наталья, расскажите, какие задачи ставили, начиная в 2018 свою работу в холдинге?
Холдинг «Медиа Траст», на рынке порядка 10 лет и имеет собственные оригинальные идеи по продвижению своих продуктов. Во главе угла – бренд компании, успешный имидж которого создается за счет проводимых в городе мероприятий при поддержке радиостанций. Поэтому основная задача на 2018 год была заявить о себе, как о холдинге «Медиа Траст Тюмень» и мы это сделали! Стоит вспомнить такие мероприятия как «Рекордная ночь», которая собрала около 3 тыс. человек или Масленица, которую мы организовали двумя разными форматами, сделали два больших праздника в один день в разных точках города, собрали почти 4 тысячи человек. С размахом отметили десятилетие запуска Авторадио в Тюмени и год вещания Радио Рекорд. И это только начало. Планы на 2019 год у нас еще более амбициозные.
Насколько широко «Медиа Траст» представлен в регионах?
Сеть станций только «Медиа Траст Тюмень» насчитывает 23 населенных пункта в Тюменской, Курганской, Свердловской областях, ХМАО и ЯМАО. Холдинг «Медиа Траст» развивается в Центральной России: Тула, Волгоград, Тольятти. Недавно открыли филиалы в Уфе и Йошкар-Оле. И это только часть городов.
Вы сказали про мероприятия. Почему именно такой формат, и в чем их суть?
Это яркие запоминающиеся события, которые несут горожанам положительный заряд и одновременно являются хорошим инструментом для продвижения рекламодателей. Например, в прошлом году мы отправили 10 счастливчиков в Москву на Международный фестиваль Авторадио «Дискотека 80-х». Для слушателей это стало настоящим подарком! Слетать в столицу и своими глазами увидеть звезд российской и зарубежной сцены, побывать на одном из самых ярких мероприятий нашей страны. К23 февраля мы организовали Первый турнир по волейболу на снегу, а в октябре провели сити-квест «Территория Авторадио» при поддержке ГИБДД Тюменской области. То, что мы делаем можно назвать социально-ориентированным бизнесом: мы готовы претворять в жизнь не просто «хайповые» лозунги, а на самом делеважные для общества проекты. Сюда можно отнести развитие спорта в регионе, пропаганду здоровой семьи, поддержание культурных ценностей и патриотизма. А в качестве вишенки на торте – просто приятный досуг для горожан, мероприятия, на которых можно повеселиться, замечательно провести время. В этом году тюменцев ожидает немало интересных ивентов от «Медиа ТрастТюмень». Конечно, все эти проекты, помимо прочего, еще и промо наших радиостанций.
Год назад в линейке радиостанций холдинга появилось Радио Рекорд, недавно вы отметили первый День Рождения, поздравляем! Как формат прижился в Тюмени?
Радио Рекорд в Тюмени ждали! Еще до официального открытия Первая танцевальная была популярна в городе в формате онлайн. Ее слушали в спортивных залах, на катках, в ресторанах и барбершопах.Могу сказать о своем опыте: часто езжу на такси и у 80% водителей играет Радио Рекорд. Его презентация стала для города важным культурным событием. После этого провели несколько громких мероприятий. Например, на Масленицу, планировали собрать около тысячи человек, а приехало в два раза больше. Так что у «Рекорда» недостатка в поклонниках нет. И это не подростки, а молодое поколение 25-35 лет – самое активное на сегодняшний день.
В этом году еще и Авторадио отмечает юбилей – 10 лет в эфире.
Буквально в конце января мы в течение недели праздновали День Рождения Первого автомобильного. Нас поздравляли партнеры, коллеги. Особенно приятно было получить поздравление от Генерального директора ГПМ Радио Юрия Костина. Но все-таки главный сюрприз для нас подготовили любимые слушатели: записали видеопоздравление, пришли к нам в офис с большим праздничным тортом. Для нас, конечно, самое главное, это получать обратную связь от слушателей. Когда ты видишь, что то, что ты делаешь доставляет людям радость, делает их жизнь чуточку лучше, понимаешь, что работаешь не зря!
Насколько я понимаю, основную прибыль компании в Тюмени приносит пока «Шансон»?
Да, «Шансон» в лидерах рейтингов, при этом радио активно развивается, мы принимаем новых ведущих, разрабатываем оригинальные программы, запланированы серьезные мероприятия. Но «Рекорд» тоже набирает и набирает обороты.
В Тюмени на сегодняшний день, более тридцати радиостанций, слушатель искушен. Как помочь рекламодателю сделать правильный выбор?
Бесспорно, конкуренция огромная. При большом количестве станций в тюменском эфире успешных в коммерческом плане не более десяти. Станции в конце второго десятка готовы размещать рекламу фактически бесплатно. Безусловно, это сбивает с толку рекламодателей. Лидерам рынка держать цены на приемлемом уровне стоит неимоверных сил! В этом плане у меня есть надежный тыл, команда профессионалов компании Медиа Траст. Ребята любят свое дело, работают на совесть, а когда ты во что-то по-настоящему вкладываешь душу, тогда по плечу справиться с любой задачей, даже самой на первый взгляд невыполнимой.
Продвигая свой продукт, мы прекрасно понимаем его преимущества перед конкурентами, выверено подбираем новые форматы, которые появляются в нашем холдинге (прим.авт. в январе 2019 года в компании «Медиа Траст Тюмень» появилась радиостанция «Детское радио» 104.2 FM), поэтому мы не будем демпинговать. У нас отличный продукт и прекрасная команда, преданные слушатели, надежные партнеры – разве это не показатель того, что компания успешна? В 2019 году мы готовим для слушателей много запоминающихся событий и отличных подарков в эфире, и в соцсетях, на площадках. Этот год обещает быть еще более ярким вместе с «Медиа Траст».
